鼠标垫市场可行性分析与效果评估

1 可行性分析

    　2011年是USB鼠标垫按摩器行业发展过程中非常关键的一年，首先，从外部宏观环境来讲，2011年是我国USB鼠标垫按摩器行业“十二五”规划的开始年，影响行业发展的新政策、新法规都将陆续出台。转变经济增长方式，严格的节能减排对USB鼠标垫按摩器行业的发展都产生了深刻的影响，另外还有来自通货膨胀、人民币升值、人力资源成本上升等等因素的影响；从企业内部来讲，产业链各环节竞争、技术工艺升级、出口市场逐步萎缩、产品销售市场日益复杂等问题，都是企业决策者所必须面对和亟待解决的。
　　一、行业所处生命周期

　　三、产品消费模式

　　
三、USB鼠标垫按摩器行业产业环境分析

 鼠标垫市场的竞争虽然异常激烈，普通广告鼠标垫的免费赠送让本就显得拥挤不堪的鼠标垫市场显得举步维艰。电脑使用者对鼠标垫带来的舒适程度有所要求。普通鼠标垫的唯以满足消费者的使用需求，USB按摩型鼠标垫应运而生。

    如何让消费者接受这一新兴新兴产品？面对激流的市场竞争，如何将USB按摩型鼠标垫推向市场，获得不俗的市场表现？面对普通消费市场，按摩型鼠标垫也有不俗的表现。昕科通过媒体广告，时间销售，联合营销等一系列营销手段，对不同的消费市场进行差异营销和构建良好的销售渠道。而渠道营销又反过来促进了USB按摩型鼠标垫的销售。

根据我们的调查显示，由于鼠标垫市场的严重同质化，在大学生中间基本没有品牌概念。大家选择鼠标垫具有盲目性，所以本次活动将起到很好的引导作用。

2效果评估

2.1事前评估

目标受众访谈法

从主要受众中选出15—30名具有代表性的消费者进行深度访谈，让其对活动创意，策略点宣传方式等提出建议，在访谈过程中防止不相干因素的干扰。

专家观测法

组织专家根据消费者情况，对创意和其它方面进行意见讨论，并借鉴专家意见，对创意等方面进行部分修改。

2.2事中评估

销售量测量法

在营销活动及其相应广告宣传期间，对按摩型鼠标垫各大卖场的产品销售量进行量化并与活动进行前相比较。以便看出其效果，研究下一步对策。

活动现场访问法

在活动现场，通过随机拦截购买按摩型鼠标垫的消费者进行访问。了解其购买的数量以及对其的看法。用这种方法来评估活动效果。

   重复购买率调查法

注意消费者的重复购买率，重复购买是对营销活动最大的肯定。重复购买率越高说明营销活动对其影响越大。

2.3事后预测

回忆测定法

回忆度越高，广告越令人难忘，因而效果越好；活动结束后对部分消费者进行跟踪采访，主要了解对活动的认知及品牌联想等。询问对广告及活动的印象和评价。

   卖场追踪调查法

对各大卖场的铺货率及人们的购买率进行时候观测，判断营销活动的影响力。

2.4效果预测

   开展活动，提升品牌形象，并为以后的营销活动打下夯实基础。

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